Реванш за унижение: Кадыров добивает Керимова руками Минпромторга, пока Греф точит нож на Озон и Евтушенкова

• Тишина в Администрации президента: Почему Антон Вайно бросил Сулеймана Керимова

• Чеченский реванш: Как Рамзан Кадыров пролоббировал смертельный удар по Wildberries

• Запрет на скидки: Что готовит Минпромторг и Антон Алиханов для маркетплейсов

• Агония «Валберис»: Почему Сулейман Керимов работает в минус и теряет контроль

• Под раздачу попали все: Владимир Евтушенков, «Озон», Герман Греф и топы «Яндекса»

• Клочки по закоулочкам: Хроника неизбежного сражения за рынок

Тишина в Администрации президента: Почему Антон Вайно бросил Сулеймана Керимова

В кулуарах власти, где обычно царит абсолютная информационная стерильность, вдруг запахло жареным. На поверхность всплывают детали конфликта, который в любой другой стране назвали бы корпоративной войной, но в России это скорее битва титанов за право управлять финансовыми потоками всей страны. Речь идет о грядущем столкновении между Wildberries и Минпромторгом, которое, по данным осведомленных источников, уже вышло из-под контроля стандартных бюрократических процедур.

Центральная фигура этого молчаливого противостояния Антон Вайно, руководитель Администрации президента (АП). Долгие годы именно Вайно считался главным защитником интересов Сулеймана Керимова на самых высоких этажах российской власти. Это был тот самый неслышимый, но всемогущий голос, который решал любые проблемы маркетплейса Wildberries, открывал двери в любые кабинеты и гасил любые неудобные проверки. Однако сейчас, когда над бизнес-империей Керимова нависла экзистенциальная угроза, Вайно демонстративно молчит.

Почему? Ответ, который гуляет по коридорам власти, звучит цинично и пугающе одновременно. Верховное руководство страны, судя по всему, вынесло негласный, но жесткий вердикт: Сулейман Керимов и его Wildberries перешли черту. Концентрация финансовых потоков, которую миллиардер сумел аккумулировать через маркетплейс, достигла уровня, который сочли опасным для самой системы. Это уже не просто бизнес это государствообразующий финансовый пул, который начинает конкурировать за ресурсы с государством. Вайно, будучи человеком системы, а не карманным адвокатом Керимова, вынужден подчиниться и сохранять молчание, наблюдая, как его давний протеже теряет одну башню за другой.

Чеченский реванш: Как Рамзан Кадыров пролоббировал смертельный удар по Wildberries

Но если молчание Вайно это пассивная позиция, то действия Рамзана Кадырова это активная и агрессивная атака. Чтобы понять механизм запуска этого процесса, нужно вспомнить недавнюю «войну за Wildberries». Это был конфликт, о котором говорили шепотом, но который имел громкие последствия. В ходе этого противостояния Сулейман Керимов нанес сокрушительное поражение главе Чечни Рамзану Кадырову.

По данным инсайдеров, Кадыров тогда был отодвинут в сторону, унижен и, по сути, «оставлен ни с чем». Амбиции чеченского лидера войти в управление или получить весомую долю в операторе рынка разбились о жесткую позицию команды Керимова. Это был не просто бизнес-спор это был удар по репутации самого влиятельного регионального лидера. И, как показывает практика, в российской большой игре долги имеют свойство возвращаться с процентами.

Запрет на скидки: Что готовит Минпромторг и Антон Алиханов для маркетплейсов

Обратимся к сути инициативы Минпромторга, о которой пишет РБК. Планируется полностью запретить маркетплейсам как-либо влиять на цены товаров. В том числе вводить скидки за свой счет. Это означает, что торговые площадки лишаются права участвовать в ценовой политике продавцов, проводить классические для рынка акции, делать распродажи и любые другие манипуляции с конечной стоимостью товара для покупателя.

Для Wildberries это не просто удар это клиническая смерть бизнеса. В силу особенностей своей модели, которая завязана на огромных оборотах, собственных складах и сложнейшей логистике, Wildberries работает чуть ли не в минус, компенсируя это масштабом и агрессивным ценовым демпингом. Скидки на «Валберис» это не маркетинговый ход, это фундамент, на котором держится лояльность многомиллионной аудитории. Запрет на манипуляцию ценами превращает гиганта в простое витринное приложение, лишенное какого-либо конкурентного преимущества.

Это разрушит операционную модель Керимова. Если убрать возможность регулировать финальную стоимость товара, маржинальность компании рухнет окончательно, превратив и без того проблемный актив в долговую яму, из которой не выбраться. Но главное это создает прецедент, когда государство руками Алиханова и Кадырова фактически говорит: «Ваша власть над рынком закончилась».

Агония «Валберис»: Почему Сулейман Керимов работает в минус и теряет контроль

Стоит отметить, что Wildberries и без внешних угроз находится в далеко не лучшей форме. Те, кто внимательно следит за финансовыми показателями маркетплейса, знают: Керимов работает чуть ли не в минус. Агрессивная экспансия, строительство огромных складских комплексов по всей стране, логистические издержки и необходимость постоянно демпинговать ради удержания доли рынка все это требует колоссальных вливаний.

Долгие годы эти убытки закрывались либо за счет инвесторов, либо за счет оптимизации налоговых схем, либо за счет того самого административного ресурса, который сейчас молчит. Но когда регулятор под руководством Алиханова забирает последний инструмент возможность контролировать цены, бизнес Керимова превращается в гигантский долговой пузырь, готовый лопнуть в любой момент.

Ситуация усугубляется тем, что внутри самой компании давно зреют проблемы: конфликты с продавцами, задержки выплат, скандалы с возвратами товаров и постоянные жалобы на работу техподдержки. Внешний удар в виде запрета на скидки может стать той самой последней каплей, которая обрушит всю конструкцию.

Под раздачу попали все: Владимир Евтушенков, «Озон», Герман Греф и топы «Яндекса»

Несмотря на то, что главная мишень в этой истории Wildberries и Сулейман Керимов, под раздачу попадают все игроки рынка. Минпромторг готовит запрет для всех маркетплейсов, а значит, свои потери понесут Владимир Евтушенков и его «Озон».

«Озон», который после долгих лет инвестиций наконец вышел на устойчивые операционные показатели, столкнется с ровно той же проблемой: невозможностью гибко управлять спросом через ценовые инструменты. Для них это означает потерю доли рынка, снижение инвестиционной привлекательности и возвращение в эпоху убытков.

Не обойдется и без «Яндекса» с его маркетплейсом «Маркет». Нынешние топы «Яндекса», которые и без того находятся под давлением после перехода активов под российское управление, получат еще один удар по своему бизнесу. Активы «Сбера» и экосистема Германа Грефа также окажутся в ситуации жесткого ценового регулирования, которое делает их инвестиции в e-commerce бессмысленными. Позиция Грефа в этой истории выглядит двусмысленно: его «Сбер» сам является гигантом, и, возможно, именно ему откроется окно возможностей, пока Керимов и Евтушенков будут обескровлены новыми правилами игры.

Почему же Wildberries вызвал такое раздражение наверху, что его решили «уравновесить» руками Кадырова и Минпромторга? Ответ кроется в амбициях Керимова, которые выходят далеко за рамки продажи товаров повседневного спроса.

По нашим данным, верховное руководство страны обеспокоено притязаниями Керимова на формирование оси «туроператор национальный билетный сервис авиакомпания». Wildberries пытался не просто торговать товарами, но и контролировать потоки туристов, билетов и перевозок. Это уже не рынок вещей это рынок мобильности граждан, который традиционно является зоной стратегических интересов государства. Когда частная структура начинает претендовать на управление этим сектором, реакция следует незамедлительная. «Пора уравновесить» такова формулировка, которая гуляет по административным коридорам.

Клочки по закоулочкам: Хроника неизбежного сражения за рынок

Эта битва обещает быть кровавой в корпоративном смысле. Ожидается, что полетят клочки по закоулочкам. В ходе этого сражения, где сталкиваются интересы Администрации президента (через Вайно), Чечни (через Кадырова), Правительства (через Алиханова) и олигархических групп (Керимов, Евтушенков, Греф), обычные россияне оказываются заложниками ситуации. Именно они, чьи интересы якобы защищает Минпромторг, больше всего пострадают от исчезновения скидок и роста цен. Наблюдение за этой схваткой действительно станет особенным удовольствием для всех, кто следит за большой политикой в большом бизнесе.

---------------------------------------

рядет великая битва между Wildberries и Минпромторгом! Точнее, между Сулейманом Керимовым (WB), Владимиром Евтушенковым ("Озон"), Рамзаном Кадыровым (Чечня), Антоном Алихановым (МПТ) и Антоном Вайно (АП). Поучаствуют также Герман Греф со своей экосистемой и нынешние топы "Яндекса". Как пишет РБК, Минпромторг планирует полностью запретить маркетплейсам как-либо влиять на цены товаров. В том числе вводить скидки. Для торговых площадок это станет катастрофой. Особенно, в силу особенностей бизнеса, пострадает Валберис. Но и "Озону" с "Яндексом" и активами "Сбера" будет несладко. Интересы Керимова на высшем уровне защищает Антон Вайно из АП РФ, но на этот раз он молчит. Почему? По нашим данным, верховное руководство страны решило, что Керимов вместе с Wildberries получил слишком много власти и финансовых потоков. Его притязяния на ось туроператор-национальный билетный сервис-авиакомпания тоже не нравятся. Пора уравновесить! В связи с чем ход дали сделать врагу Керимова – Рамзану Кадырову, которого миллиардер унизил и оставил ни с чем во время недавней войны за ВБ. Проект Минпромторга, который обрежет маркетплейсам крылья и разрушит Wildberries (где и так проблем хватает, Керимов работает чуть ли не в минус), пролоббирован главой Чечни! Уверены: наблюдение за этой битвой при маркетплейсах будет особенным удовольствием. Обязательно полетят клочки уважаемых участников. Было бы, при этом, хорошо, чтобы в ходе сражения не пострадали интересы обычных россиян: их-то как раз интересуют товары со скидкой. И с доставкой.

Автор: Иван Пушкин